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家电节能补贴结束后补贴时代厂商角力端午节

2019-06-08 22:39:46来源:励志吧0次阅读

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国家家电节能补贴已于5月31日结束。面对后补贴时代,从南昌各大卖场了解到,节能补贴已然呈现“昨日黄花”的状态,没有了补贴政策的拉动,如何寻找新的增长点成为商家的新课题。好在,即将到来的端午节,正像是一场及时雨,让各商家提前打算,推出各种不同形式的促销计划,以弥补节能补贴取消后的市场缩水。

补贴“翘尾”期 市场销售火热

“虽然还不到高温天,但是我还是赶紧来买空调了。国家家电节能补贴政策就要到期了,我得赶紧趁这个时候买。”在广场南路逛家电卖场的程女士向说道。

5月31日,走访各大卖场中,并无发现家电“疯抢”的情况,但是像程女士一样,来赶“末班车”的消费者也不少。某空调品牌的工作人员和谈道:“今年的5月份处于国家家电节能补贴的‘翘尾’期,总体销售额与去年相比涨幅达到了近30%。在我看来,这是消费者提前消费的行为,不少人打算在6、7月份购买产品,因为即将到期的补贴政策,从而提前在5月份就购买了。”当然,市场上也有消费者反映,自己所需要购买的家电产品属于中高端品牌,而节能补贴的优惠力度还不够大。

补贴结束后 价格涨不涨?

节能补贴政策的结束,带来直接的影响莫过于家电的价格。涨还是不涨?这更是消费者为关注的重点。在卖场中了解到,一款47吋的电视机,之前,补贴价为400元,实际成交价为3400元,而如今,价格为3800元。针对这样的问题,业内人士分析,这样的涨幅,是由于国家家电节能补贴政策结束,使产品价格返回了原有的售卖价格,厂家对于产品的价格并没有上涨,只是消费者购买时比之前享受补贴后的价格高了。

值得关注的是,价格的走高,对一些应季的制冷家电的销售并没有产生太大的冲击。一位冰箱品牌导购员称:每年的6月至8月,消费者对空调、冰箱是“刚性”需求期,即使补贴政策结束,但市场上还是会有不少消费者购买这类家电。

商家“各显神通” 力争吸引顾客

“补贴结束后,在价格的影响下,6月1日至5日不到一周的时间,市场整体销量较往年同期下降了25%左右。”对于政策结束后,市场产生较大的波动,一位家电观察人士如是说。

由此,后补贴时代的来临,面对存货的压力以及遇冷的市场,商家纷纷“各显神通”,希望通过多种促销手段吸引顾客。

了解到,不少导购员以“降点”、“返利”等形式,在消费者购买产品时,主动提出在原价上进行折扣优惠。甚至,有些导购员在补贴政策结束前期,提前购买了自家品牌的产品,让现金购买家电的消费者依然能够“享受”到补贴政策。而某些品牌厂家,在补贴政策结束时,即刻重启以旧换新的活动,继续接力厂家直补。厂家的工作人员向谈道,“重启以旧换,就是希望补贴政策结束后,弱化市场冲击,回归消费者利益,凭借品牌实力,促进节能消费升级、继续惠及消费者。”

文/ 熊晶

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